Фирменный стиль
туристического бренда Татарстана

При создании бренда Tatarstan Heritage была поставлена ​​цель повысить узнаваемость и престиж Республики Татарстан как внутри страны, так и за рубежом, а также укрепить её гражданскую и региональную идентичность.

В рамках этой работы нами была разработана платформа для актуализации и популяризации истории и культуры Республики — с целью сохранения и передачи знаний будущим поколениям. Культурно-историческое наследие Татарстана здесь трактуется не просто как совокупность музейных артефактов и исторических фактов, а как свод жизненных принципов, оптимальных для эффективного развития в современных природных и социокультурных условиях региона.

Идентичность бренда строится на идеях непрерывного совершенствования, преемственности поколений и синтеза культур; эти идеи нашли своё воплощение в ключевых элементах фирменного стиля нового бренда — стреле и национальном орнаменте.

Платформа бренда «Культурно-историческое наследие Татарстана» представляет собой идеологию, концепцию развития, сохранения и приумножения культурно-исторического наследия Республики Татарстан.

КЛЮЧЕВАЯ ИДЕЯ бренда понимается как «Умение жить на земле Татарстана» – это квинтэссенция идеологии, лежащая в основе всей коммуникации брендинговой программы. Ключевая идея несет в себе следующий посыл: «Мы все вместе трудом приумножаем то, что каждый из нас получил от предков и передаст потомкам».

ВИДЕНИЕ БРЕНДА – стратегическое позиционирование культурно-исторического наследия для современного Татарстана и его развития. Культурно-историческое наследие должно восприниматься не как совокупность устаревших артефактов, а как живая традиция, верная для сегодняшнего Татарстана и задающая вектор его развития. При создании бренда делался упор не на классификацию материальных объектов наследия, а на анализ того, как история и культура региона повлияли на становление ценностей, уклада жизни современного Татарстана, его ментальности. Наследие – это не просто совокупность архаики, музейных экспонатов и старинных зданий, а особая движущая сила, заряжающая пространство и людей, живущих в нем. Прирастая из поколения в поколение, наследие формирует стиль жизни и ценностные установки.

МИССИЯ БРЕНДА – роль бренда в определении планирования и процессе принятия решений относительно культурно-исторического наследия Республики. Миссия бренда заключается в определении задач, которые могут отразиться на процессе принятия решений относительно культурно-исторического наследия Республики.

Теги, заложенные в основе бренда, визуализируются в стреле и паттерне. Их значения можно посмотреть в разделе «Идеология бренда».

Образ жителя Республики можно объяснить через отношения пяти элементов, у каждого из которых есть внешние и внутренние проявления. Каждое из них соотносится с идеологией бренда и становится наиболее корректным тегом. Эти символы максимально соответствуют внутренним личностным установкам каждого татарстанца и общим образом Республики. Теги становятся основными единицами описания бренда. Представляемые ими качества используются в коммуникационной стратегии бренда и суббрендов.